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潮玩行业迅速崛起，很多人为了一件玩具，不惜花费数千元。潮玩从最易入手的盲盒，到有收藏纪念价值的手办、大模型等等，均受到市场不同年龄层人士的青睐。

内地潮玩市场迅速扩展，愈来愈多品牌进驻这个领域。被公认为“盲盒第一股”的泡泡玛特（09992），截至2023年6月止中期，实现营业收入28.14亿元（人民币，下同），按年增长19.3%；淨利润达4.77亿元，大升42.3%，超过去年全年的淨利润。

随着其IP不断丰富、用户规模快速扩大，内地累计注册会员总数增至3038.8万人。会员贡献销售额占比达92.2%。值得一提的是，集团海外业务延续高增长态势，半年营收3.76亿元，按年增139.8%，淨利润上升183%至7889万元。集团海外收入实现翻倍增长，其IP和产品在海外深受欢迎，意味潮玩除了在内地，甚至放眼全球，仍有很大增长空间。

名创优品盲盒业务增长快

另外，以销售IP设计为特色的潮流生活家居产品零售商名创优品（09896），截至6月底止季度，收入按年增长40.3%至32.52亿元，毛利率升6.5个百分点至39.8%，期内利润飙162.4%至5.47亿元，经调整淨利润按年增长156.3%至5.71亿元。集团业绩保持高速增长，旗下经营销售盲盒的TOP TOY品牌，季内收入按年升82%至1.73亿元。截至6月底，TOP TOY门店数量为118家，按年增21家。近年潮玩市场发展迅速，集团销售盲盒等玩意亦有助推动其整体业绩表现。

事实上，以热门IP为核心设计的潮玩，最受消费者喜爱。潮玩IP在市场上成功孵化驱动下，令潮玩吸引愈来愈大的流量，发展前景乐观。

（作者为安里证券分析师）