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“618电商购物节”落幕，商家近日陆续公布购物节销售数据。京东集团（09618），截至今年6月18日23时59分，京东平台销售增速超预期，并再创新纪录，当中大量品牌商家获得明显增长。在当日开场10分锺内，30%国产品牌成交额同比增长100%，以旧换新订单成倍增长。京东数据显示，618开场10分锺内，iPhone、小米、荣耀、华为、OPPO、vivo等手机品牌成交额同比增长100%。同时，京东超市成交用户同比增长超35%。

再看淘宝天猫，淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长，不仅是史上投入最大的一届，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届。其中截至6月18日零时，超过256万名中小商家于今年“618”成交额超过去年同期。

值得一提的是，今年618购物节期间，短视频电商单量实现高速增长。快手（01024）在今年6月1日至6月18日促销活动期间，电商订单量按年增长近四成，买家数按年增长近三成。品牌的商品成交金额（GMV）按年增长超过200%，短视频下单订单量按年增长近210%，搜索支付GMV按年增长近130%。抖音在截至6月8日17时支付单量／动销商家数为去年同期的1.6倍及1.8倍。淘天集团今年618期间在淘宝发布短视频的商家数按年增长55%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长1.13倍，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

广泛接触潜在顾客

事实上，自内地网红李佳琦在直播5分锺期间卖出1.5万支唇膏后，这几年电商行业掀起了一股直播带货的热潮。商家纷纷通过直播或视频来售卖商品。商家利用影片可真实地展示商品实物，因此更能满足消费者好奇心。而影片可吸引观众停留在网站较长的时间，有助增加购买意欲，从而刺激商店销情。而直播接触到的潜在顾客更为广泛，世界各地的人均可观看直播，且商店不需要前期投入成本。加上疫情出现后，宅经济的兴起，令短视频电商的销售模式更为流行。只要能够增加收入的方法，商家又何乐而不为呢！

笔者深信，未来3至5年直播电商市场的吸金力只会愈来愈惊人。

（作者为安里证券分析师）